统筹/羊城晚报全媒体记者 孙晶
文/羊城晚报全媒体记者 陈泽云 董鹏程 沈钊 孙绮曼
图/羊城晚报全媒体记者 周巍 刘畅
南国冬日，热潮涌动。12月18日，国内数字文娱领域的“国字号”盛会——2025年中国数字文娱大会在广州羊城创意产业园启幕，为产业搭建了一个共建共享、共谋未来的高端对话平台。
在技术浪潮奔涌的今天，数字文娱产业如何通过路径创新，重构一个更加健康、可持续、充满文化生命力的新生态？以“新模式：路径创新重构文娱生态”为主题的分论坛同日举办，来自文娱产业链各环节的领军者齐聚一堂。围绕微短剧的全球破局、AI对影视工业的重塑、数字技术对神话叙事的革新、非遗音乐的数字化传播等前沿议题，展开深度分享与研讨。
模式破局：从“流量快消”到“价值进化”
微短剧的全球化浪潮，是近年来最受瞩目的产业现象。然而，其出海之路应如何行稳致远？映宇宙集团执行总裁夏晓晖强调，文化出海不能凌空蹈虚，必须摒弃“文化传播优先”的生硬思路。
“商业模式是‘根’，本土化叙事是‘桥’，价值观传递是‘果’。”夏晓晖指出，短剧出海的首要任务是完成已验证商业模式的海外适配与扎根，先依靠成熟的内容形态和商业模式在海外市场站稳脚跟。只有当作品通过这一体系获得持续的用户消费与市场生命力时，文化传播才有坚实的载体。在此基础上，通过深度本土化的叙事连接用户情感，最终让中国的价值观如“果实”般自然结出。这套从商业到文化、从扎根到结果的逻辑，为微短剧从“流量快消品”向具备长期价值和文化影响力的“新生态”进化，提供了关键路径。
如果说微短剧代表了内容形态与商业模式的创新，那么AI与AIGC技术则正在从根本上重塑内容的生产方式，推动影视工业向标准化、智能化跃迁。
趣丸科技公共事务副总裁刘静雯展示了AI在提升效率方面的规模化落地。该企业自研的多模态音乐生成大模型“天谱乐”，能在2分钟内生成专业水准的完整歌曲；而针对影视出海最大痛点之一的译制环节，“趣丸千音”平台能将译制效率提升15倍以上，成本下降至原来的二十分之一，推动内容出海迈入“工业化量产”阶段。
捷成科技集团CTO张俊祺则揭示了AI在更深层创作与理解领域的革命性潜力。他介绍，通过构建记忆、复述、分析、解构四层能力的视频理解大模型，AI能实现对影视内容从镜头识别到内涵解构的全方位“读懂”。更富想象力的是，通过分析百年影史的“视觉遗传密码”，AI甚至能模仿特定导演风格，为创意创作开辟前所未有的新路径。张俊祺指出，这种工业级的视频理解市场，其规模远超创意生成工具，标志着AI正从辅助工具转变为产业核心的基础设施。
叙事新生：数字技术激活传统IP
当技术极大地解放了生产力，内容的核心价值便愈发凸显。如何利用数字技术，让传统文化在当代语境下“活”起来、“潮”起来？
动画导演、广州美术学院副教授钟鼎以电影《落凡尘》的创作为例，生动展示了从高校短片到商业电影的“产学研”协同之路。2020年，一部由广美师生与咏声动漫合作的短片《落凡尘》在B站爆火，超千万的播放量证明了“学院派”审美与创意的市场潜力，也成功吸引了资本，最终催生了院线电影。长片《落凡尘》构建了一个以“织布”为核心元素的素雅“天界”，将云雾做成丝线质感，让屋顶如布匹流动。这些天马行空的东方想象，依靠光电追踪、实时渲染、程序化生成等数字技术才得以完美实现。影片不仅成为2024年暑期档口碑冠军，更入围了法国昂西国际动画节，其独特的东方美学通过国际航线飞向全球，完成了“润物细无声”的文化传播。
同样，在音乐领域，非遗的数字化传承也正从“听见”走向“看见”和“走进”。腾讯音乐娱乐集团内容运营高级总监、酷狗音乐运营负责人李玲玲指出，其平台通过系统化建档建成涵盖数十万曲目的非遗数字曲库，并尝试推出非遗皮肤、新中式听歌报告，探索“音乐+文旅”等模式，让古老声音融入现代生活场景。“传承不再是单向的‘保护’，而是双向的‘互动’。”李玲玲认为，数字技术打破了传承壁垒，而市场化的路径则为非遗注入了持续的生命力。
“业界有一句名言——艺术挑战技术，技术启发艺术。”钟鼎表示，《落凡尘》的创作历程正是这句话的生动实践。传统的电影工业是重流程、重团队的，而未来，在AI等新技术的冲击与赋能下，创作的模式必将发生变化。但无论技术如何演进，最核心的永远是内容、审美与文化内涵。
生态共建：大湾区数字化转型的共性密码
数字文娱的先锋实践，根植于粤港澳大湾区丰沃的数字化土壤。分论坛上发布的《2025粤港澳大湾区企业数字化转型白皮书》（以下简称《白皮书》）及专家研讨，将视角从文娱产业延伸至区域经济的宏大转型图景。
该《白皮书》是羊城晚报Young城智库·数字化转型研究室连续第4年推出的深度智库产品。基于对粤港澳大湾区超过150家企业的问卷调查，以及对28家代表性案例的实地深度访谈，《白皮书》首次系统勾勒出区域企业AI应用的总体图景、内在逻辑与未来路径。
《白皮书》显示，一场由AI驱动的深层范式革命正在湾区发生。2025年，大湾区企业AI技术应用普及率已达73%，较2024年整体数字化转型率（65%）跃升8个百分点。这标志着AI已超越概念炒作与早期尝鲜，成为企业寻求生存与发展的广泛“必选项”，产业共识已然形成。
AI正从提升效率的“工具”，向催生新产品的“创新引擎”跃迁：84%的企业认为AI实现了运营效率提升，71%的企业认为降低了人力成本，超过半数（52%）的企业承认AI助力其“改进现有产品与服务”，超过三分之一（36%）的企业已借助AI“催生出全新的产品或服务”。
然而，仅8%的企业实现规模化应用，凸显“深度攻坚”的挑战。《白皮书》指出，这场变革触及战略、组织、应用三大范式：企业需用AI重新定义业务、构建“人机融合”组织、深耕垂直场景以构建壁垒。
针对《白皮书》所揭示的转型浪潮与深层挑战，在圆桌论坛环节，与会专家从区域特色与企业微观实践层面，提供了路径建议。
工信部信息通信经济专家委员会委员盘和林强调，广东数字化具备务实、开放、商业驱动的鲜明特色，政府应通过倾斜支持中小科创企业、精细化要素配置、主动构建并迭代应用场景与制度，为企业创新保驾护航。
广东省委党校经济学教研部副教授张震总结了成功转型企业的四大共性：立足核心产品打造差异化竞争力；聚焦需求激发，创造新市场；将数字化融入企业战略骨髓；以及依赖具备远见与魄力的核心领导者。
一条以文化价值为魂、以技术创新为器、以商业模式为根、以区域生态为基的协同进化之路正被开辟：当文娱产业的“软实力”与实体经济的“硬转型”同频共振，当企业家的远见与制度的包容性相互加持，一个更具生命力、创造力和全球竞争力的数字文娱新生态，正在南粤热土上蓬勃生长。
编辑：邬嘉宏