“你是温峥嵘，那我是谁？”最近演员温峥嵘在直播间的灵魂质问，把AI深度合成的乱象又推到了大众眼前。央视特意发文提醒：现在的AI换脸换声已经逼真到让人难辨真假，不少名人都成了被“盗脸”的受害者，普通消费者更得提高警惕。
事情得从温峥嵘偶然刷到的直播间说起。屏幕里的“她”梳着标志性发型，声音也和自己几乎一模一样，正热情地向观众推荐护肤品，嘴里还说着一套套“亲测有效”的话术。身为当事人的温峥嵘又气又懵，立刻进入直播间连麦质问，结果还没等对方回应，自己就被火速拉黑了。“我根本没接这个推广，这些AI合成的我，不仅骗消费者，还砸我招牌！”温峥嵘在后续视频里的愤怒，说出了不少被侵权名人的心声。
不光是温峥嵘，娱乐圈和直播圈里“AI分身”早就不是新鲜事。有网友发现，某带货平台上能同时刷到好几个“刘涛”“杨幂”，都在卖着不同品牌的日用品；甚至有已故艺人的AI形象被用来直播带货，家属维权时还被平台以“技术难以识别”搪塞。更让人揪心的是，普通网友也难逃魔爪，有人发现自己的照片被AI合成到不雅视频里，有人的声音被截取后做成诈骗语音，真假难辨的AI内容正在制造越来越多的麻烦。
“现在用AI换张脸、仿个声，门槛低得吓人。”从事AI技术开发的工程师小张透露，网上随便就能找到开源的换脸工具，花几十块钱就能买到教程，对着名人的公开视频学习几小时，就能做出以假乱真的合成内容。而这些“AI分身”一旦进入直播间，带货效果还真不少错——观众以为是明星本人推荐，信任感直线上升，商家靠着这种“蹭流量”的方式，单场直播销售额能轻松破万。
最让人头疼的是维权难。温峥嵘团队后续联系平台投诉，对方要求提供一系列复杂的身份证明和侵权证据，等流程走完，那个“假温峥嵘”的直播间早就换了个名人头像继续营业。北京某律所律师解释：“AI深度合成的侵权认定很复杂，比如声音相似到什么程度算侵权、平台该承担多少审核责任，目前的法律界定还不够细致，这就让不少不法商家钻了空子。”
央视在提醒中特别强调，消费者购物时别光看“名人脸”，一定要通过官方渠道核实；而对于商家和平台来说，不能把AI技术当成“割韭菜”的工具。目前相关部门已经在推进AI治理的专项行动，未来不仅会加强技术识别能力，还会完善法律法规。毕竟技术本身没有对错，只有守住法律和道德的底线，才能让AI真正为我们服务，而不是变成骗人的“假面”。
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